Marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance’ın yaptığı araştırmaya nazaran, 1 milyar 562 milyon dolarla dünyanın en pahalı futbol kulübü Manchester City oldu.
Dünyanın önde gelen marka kıymetlendirme şirketlerinden Brand Finance’ın “Dünya Futbolunun En Bedelli Birinci 50 Kulüp Markası” çalışmasından yapılan derlemeye nazaran, listeye girebilen 50 kulüp ortasında birinci 10’da yer alanların marka pahası 16 milyar 369 milyon dolara ulaştı.
Premier Lig şampiyonluğunun akabinde bu dönem ikinci kupasını İngiltere Federasyon Kupası’nı kazanarak alan Manchester City, 1 milyar 562 milyon dolarlık marka bedeliyle dünyanın en pahalı futbol kulübü sıralamasında da birinci oldu. Böylelikle City, 4 yıldır en kıymetli futbol kulübü markası listesinin başında olan Real Madrid’in tacını elinden aldı.
İspanyol grup Real Madrid ise 1 milyar 513 milyon dolarla ikinci sıraya gerilerken Barcelona 1 milyar 425 milyon dolarla üçüncü sırada yer aldı.
İngilizler birinci 10’a damga vurdu
En pahalı 10 kulübün 6’sını İngiliz kadroları oluşturdu. Birinci 10’da iki İspanyol, bir Fransız ve bir Alman kadrosu da yer buldu.
Listede 4’üncü sırayı 1 milyar 412 milyon dolarlık marka bedeliyle Manchester United alırken 1 milyar 411 milyon dolarla Liverpool 5’inci sıranın sahibi oldu.
Paris Saint-Germain 1 milyar 174 milyon dolarlık marka kıymetiyle 6’ncı sırada kendini gösterirken Bayern Münih 1 milyar 140 milyon dolarla 7’nci sıraya yerleşti.
Bu kulüpleri 8’inci sırada 940 milyon dolarlık marka kıymetiyle Arsenal, 9’uncu sırada 931 milyon dolarla Tottenham Hotspur, 10’uncu sırada da 893 milyon dolarla Chelsea izledi.
İlk 50 kulüp markası içinde İngiltere 18, Almanya 10, İspanya 9, İtalya 6, Fransa 3, Portekiz 2, Hollanda 1 ve Brezilya 1 kulüp markasıyla temsil edildi.
Türkiye’de Galatasaray ve Fenerbahçe liste başında
Yayınlanan listenin son sırasında yer alan Brezilya futbol kulübü Flamengo’nun marka kıymeti 101,5 milyon dolar oldu. Marka kıymetleri bu bedellerin altında kaldığı için Türk futbol kulüpleri listede yer bulamadı.
Türk futbol kulübü markaları ortasında bedeli yaklaşık 28 milyon dolar olan Galatasaray önde yer alırken bu kulübü 27 milyon dolarla Fenerbahçe, 21 milyon dolarla Beşiktaş ve 11 milyon dolarla Trabzonspor takip etti.
“Futbol kulüpleri taraftar tabanını uygun tanımalı”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, son periyottaki altyapı yatırımına karşın Türk futbol kulüplerinin gereğince bedel yaratamadığını söyledi.
Futbol kulüplerinin taraftar tabanını yeterli tanıması gerektiğini vurgulayan İlgüner, “Kulüpler taraftar data tabanının uygun tahlili, dengeli data ve hesaplamalara dayalı uzun devirli ve verimli sponsorluk mutabakatlarıyla marka pahalarını artırabilir.” dedi.
Taraftar tabanını âlâ tanımanın maç ve yayın hasılatlarına olumlu katkısının olabileceğine dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:
“Türk futbolunun paha kazanması hem ülke algısına hem de futbolla ilintili öteki markaların algısına olumlu katkı yapacaktır. Türkiye Futbol Federasyonunun öncülüğünde Türkiye’nin bu fırsatları düzgün değerlendirmesi kıymet arz etmektedir.”
