Spor eserleri üreticisi olan Alman firması Adidas, uzun müddet ünlü rapçi Kanye West ile olan muahedesiyle marka bedelini güçlendirmişti.
Kanye West ile Adidas iştirakinden doğan Yeezy ayakkabılar, dünya çapında yok satmıştı. Rapçi West’in tartışmalı açıklamaları ve olaylı özel hayatı, bu iştirakin sona ermesine neden oldu.
Adidas bir periyot, iştirak sona ermiş olmasına karşın Yeezy markasını sürdürmeyi planlamıştı.
Satılmamış mallar ellerinde kaldı
Buna karşın bu plan gerçekleşmedi. Adidas’ın elinde mutabakat bozulduktan sonra 1.3 Milyar Dolarlık ayakkabı kaldı.
Kanye West antisemitik açıklamalarıyla o devir gündeme oturmuştu ve pek çok markayla bağlantısı bozulmuştu. Yeniden de Kanye West ile yaşanan ayrılık sonrası daha büyük ziyan gören taraf Adidas oldu.
Markanın CEO’su Kuzey Amerika’da satışlarının yüzde 20 düştüğünü açıkladı. Marka artık bu ayakkabılardan gelir elde etmenin yollarını ayırıyor.
